Quy định cấm dùng hình ảnh, sản phẩm minh họa
quảng cáo hay manocanh trưng bày ,
tượng mẫu quần áo lót ở nơi công
cộng hoặc mặt tiền nơi sản xuất kinh doanh được UBND TP HCM ký và có hiệu lực
từ ngày 15/6 khiến không ít doanh nghiệp, cửa hàng bức xúc.
Mục tiêu của quyết định trên nhằm tránh ảnh
hưởng xấu đến mỹ quan đô thị, cảnh quan. Tuy nhiên, các doanh nghiệp, cửa hàng
"sốc" và cho rằng quy định này chưa hợp lý, thậm chí vô lý.
Trên nhiều tuyến đường của địa bàn TP HCM như
Hai Bà Trưng, Lê Văn Sỹ, Cách Mạng Tháng Tám, Điện Biên Phủ…, xuất hiện nhan
nhản cảnh manocanh đồ lót được
trưng bày trước các cửa hàng thời trang. Một số nhân viên bán hàng cho hay, họ
chưa nghe nói gì về quy định trên, vì “không thể tin được”.
Sử dụng manocanh quảng cáo sản phẩm hiệu quả
hơn so với các phương tiện quảng cáo khác, nhưng đã bị cấm.
Các nhân viên cửa hàng đồ lót Minoshe (đường
Hai Bà Trưng, phường Tân Định, quận 1) đến giờ vẫn không hiểu tại sao cơ quan
chức năng lại ban hành quyết định trên. “Mẫu mã các loại quần, áo lót mới về
hàng tuần. Vì thế chúng tôi phải đầu tư để thiết kế hệ thống cửa kính nhằm
khuếch trương sản phẩm mới, thu hút sự chú ý của khách hàng. Nay các cơ quan
chức năng ra lệnh cấm trưng bày
manocanh thì kênh quảng cáo chính này đang đứng trước nguy cơ hết tác
dụng”, người quản lý của hàng lo lắng.
Chị Lê Quỳnh Trang, chủ cửa hàng đồ lót
H&T (đường Quang Trung, Gò Vấp) cho hay, do diện tích mặt bằng hẹp nên
trước đó, ngoài những người mẫu manơcanh, cửa hàng phải sử dụng hệ thống âm
thanh tạo sự chú ý của khách đi đường. Nhưng từ khi người dân khu vực lân cận
phản ánh rằng tiếng ồn ảnh hưởng đến cuộc sống của họ, cửa hàng đã phải dẹp bỏ
hệ thống âm thanh. “Bây giờ đến manơcanh cũng không được phép trưng bày phía
trước cửa hàng thì liệu có còn khách nào biến đến? Việc cất manơcanh đi chẳng
khác gì vừa bán vừa giấu”, chị Trang bức xúc.
Theo anh Trần Thanh Bình, nhân viên một công
ty quảng cáo ngoài trời tại quận Phú Nhuận, khảo sát thực tế từ việc sử dụng
manơcanh quảng cáo tại những cửa hàng thời trang cho thấy, công cụ này có tác
dụng tức thì, hiệu quả lên tới 80-90% so với sử dụng các phương tiện quảng cáo
khác. Anh Bình cho rằng, nếu các shop thời trang mất đi công cụ này thì coi như
mất đi chiêu kinh doanh hiệu quả nhất của mình.
Cùng chung quan điểm trên, nhiều shop thời
trang đồ lót cho rằng, họ sẽ không biết xoay xở bằng cách nào để giúp khách
hàng biết được những kiểu dáng mới có đẹp hay không khi cấm dùng manơcanh để
quảng cáo. Bởi lẽ họ không đủ tiềm lực kinh tế để quảng cáo trên tivi hoặc trên
phương tiện khác. Mặt khác, theo họ, bán hàng thì phải giới thiệu để khách biết
và nhìn thấy, nay “giấu” đi thì làm sao bán được hàng. “Khách thường bị thu hút
bởi những bộ đồ manơcanh mặc, vì thế mà họ đã ghé vào shop, nay bị cấm khác nào
bịt đường kinh doanh của chúng tôi”, chủ cửa hàng thời trang của Vera trên
đường Quang Trung (Gò Vấp) bức xúc.
Doanh nghiệp lo lắng
Theo chị Nguyễn Hoài Anh, phụ trách tiếp thị
cho thương hiệu đồ lót Triumph, sản phẩm quần áo lót không đơn thuần là thời
trang mà nó còn có tác dụng bảo vệ sức khỏe cho người sử dụng. Mặt khác, bản
thân những sản phẩm này không có tội, không có gì là xấu, ảnh hưởng đến mỹ quan
đường phố. Chị Anh đặt vấn đề: “Có chăng việc cần phải làm ngay của các cấp
chính quyền là nhanh chóng giải tán các “lô cốt”, giảm tình trạng kẹt xe, bụi
bặm, rác thải… làm ảnh hưởng đến mỹ quan và ô nhiễm môi trường sống của người
dân”.
Nhiều thương hiệu đồ lót nổi tiếng khác cũng
đồng tình với quan điểm này. Họ nói chưa thấy thành phố nào lại cấm họ không
được quảng cáo, trưng bày manơcanh. Bà Nguyễn Hồng Trang, giám đốc Công ty
trang phục lót Vera, lo lắng lệnh cấm này ảnh hưởng không nhỏ đến hoạt động
kinh doanh của các hãng thời trang đồ lót. Nhất là việc tiếp thị những sản phẩm
mới đến người sử dụng sẽ vô cùng khó khăn.
Còn bà Nguyễn Thị Huỳnh Quốc Vinh, Trưởng
phòng quảng cáo, tiếp thị của thương hiệu Triumph nhận định: “Việc cấm quảng
cáo này sẽ làm giảm doanh số bán hàng của nhiều hãng, ngoài ra còn cản trở việc
mở rộng phân phối, đầu tư của nhiều cửa hiệu”. Hiện Triumph có trên 70 cửa hàng
của công ty và hàng trăm shop hàng bán sản phẩm. Đây là hình ảnh thương hiệu và
là kênh quảng cáo mang lại nhiều hiệu quả sau quảng cáo báo, đài. Không chỉ
thế, kênh này còn tiết kiệm rất nhiều chi phí cho doanh nghiệp, “nếu bị cấm
không biết những chương trình khuyến mãi sẽ thực hiện ra sao?”, bà Vinh băn
khoăn.
Không chỉ các doanh nghiệp, cửa hàng thời
trang bức xúc mà những đơn vị sản xuất kinh doanh manơcanh cũng than trời. Sản
phẩm của họ chủ yếu cung cấp cho các cửa hàng và công ty thời trang trong nước,
nếu đối tượng này không mua nữa thì họ sẽ “chết” theo.
